Apa arti warna dalam iklan? Setiap pemburu ingin mengetahui bagaimana warna dalam iklan memengaruhi pilihan kita. Warna-warna hangat: beli tanpa ragu-ragu

Dalam kontak dengan

Teman sekelas

Pasar modern tidak dapat dibayangkan tanpa iklan, berkat merek yang dapat dikenali bahkan pada tingkat sehari-hari. Mesin perdagangan membantu meningkatkan penjualan dengan menciptakan citra barang dan jasa yang baik di mata konsumen. Desain warna memegang peranan penting dalam hal ini, sehingga psikologi warna dalam periklanan menjadi salah satu faktor utama dalam mengatur preferensi manusia. Untuk memahami bagaimana palet warna dapat mempengaruhi konsumen secara positif, pertama-tama perlu disoroti tugas-tugas utama yang dapat diselesaikan dengan menggunakan psikologi warna dalam periklanan.

Bagaimana psikologi warna bekerja dalam periklanan

Bukan rahasia lagi bahwa cahaya terang mendorong seseorang untuk melakukan tindakan yang energik. Sinar matahari membangunkan kita di pagi hari, memberi kita dorongan energi sepanjang hari kerja. Oleh karena itu, dalam psikologi periklanan, pencahayaan memainkan peran penting, karena dengan bantuannya suasana hati diatur, dan karenanya persepsi positif terhadap produk tertentu. Permainan cahaya dan bayangan akan membantu menampilkan produk yang ditawarkan semenarik mungkin, bahkan dengan latar belakang penawaran yang kompetitif.

Pencahayaan terang pada etalase toko atau stan pameran membantu menarik lebih banyak pengunjung dibandingkan pencahayaan tersembunyi atau pencahayaan ruangan. Penelitian ilmiah tentang psikologi warna dalam periklanan menunjukkan bahwa kegelapan atau senja menyebabkan ketegangan pada saraf optik, yang berarti tampilan seperti itu akan melelahkan pelanggan, membuat mereka ingin pergi, bahkan menolak tawaran iklan yang paling menguntungkan sekalipun.

Saat menyiapkan bahan cetakan atau stand pameran, perlu mempertimbangkan dengan cermat desain iklan agar Anda dapat menampilkan penawaran Anda semenarik mungkin. Untuk tujuan ini, tidak hanya tata letak yang digunakan, tetapi juga psikologi desain warna, yang dipilih dengan mempertimbangkan lokasi objek dalam kaitannya dengan penawaran pengunjung dan pesaing.

Untuk memahami kemungkinan psikologi warna dalam iklan visual barang dan jasa, pertama-tama perlu disoroti kriteria yang membantu meningkatkan efektivitasnya. Warna tidak hanya membantu menarik perhatian dan mengingat tawaran iklan, tetapi juga membantu menempatkan aksen dengan benar dalam desain yang menekankan keunggulan barang dan jasa dan membentuk citra yang baik di mata konsumen.

Penelitian ilmiah: psikologi warna dalam periklanan

Studi Barat pertama tentang dampak psikologi cat pada konsumen dimulai pada tahun 1915, ketika American Color Association of US didirikan di Amerika Serikat. Profesor Max Luscher, yang eksperimennya mendapatkan popularitas terbesar di era pasca-Soviet, berusaha memahami struktur mental manusia. Berkaitan dengan hal tersebut, ia melakukan serangkaian penelitian antara tahun 1941 dan 1946 berdasarkan analisis uji Rorschach dan sampai pada kesimpulan bahwa persepsi sensorik terhadap warna bersifat individual dan bergantung pada pengalaman sebelumnya setiap orang. Dengan mengidentifikasi preferensi warna kelompok orang tertentu, dimungkinkan untuk mempengaruhi penilaian mereka, membentuk citra yang menguntungkan atau, sebaliknya, negatif terhadap barang dan jasa tertentu.

Atas perintah pribadi Karl Miescher, yang mengepalai perusahaan kimia terbesar Ciba di Basel, Lüscher diberi kesempatan untuk melakukan penelitian tentang psikologi rangsangan warna di laboratoriumnya sendiri, di mana 4.500 sampel berbagai bahan (wol, kertas, dll.) dikumpulkan. diuji. Eksperimen yang berlangsung dari tahun 1941 hingga 1946 menunjukkan bahwa analisis warna adalah cara paling efektif dalam psikologi untuk mendiagnosis ciri-ciri kepribadian.

Setelah mempresentasikan teorinya tentang evaluasi warna di Lausanne pada Kongres Psikologi Dunia pada tahun 1947, Max Lüscher mencapai ketenaran internasional pada usia 23 tahun. Karyanya diterbitkan dalam kumpulan karya kongres “Character Diagnostics” (“La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), dan Luscher sendiri menjadi guru disiplin baru “Psychology of Color” di Sorbonne.

Setelah menulis disertasinya “Warna sebagai alat psikodiagnostik” (1949), Luscher memperoleh otoritas ilmiah di mata perwakilan terkemuka psikiatri, filsafat dan psikologi. Ketertarikan internasional terhadap masalah ini dari para industrialis besar di Jerman dan negara-negara lain memungkinkan dia untuk melengkapi penelitiannya dengan data dari eksperimen lintas budaya dan analisis statistik. Saat ini, nama Max Luscher telah menjadi nama rumah tangga di dunia teori psikologi warna dalam periklanan.

Apa manfaat psikologi warna dalam periklanan?

1. Menarik perhatian

Iklan tulisan tangan sederhana pun akan lebih menarik jika dibuat di atas kertas berwarna atau menggunakan pensil warna berbeda. Psikologi warna dalam periklanan merekomendasikan untuk tetap berpegang pada aturan dasar roda warna dan hanya menggunakan beberapa nada yang serasi. Palet yang cerah dan kaya akan menarik lebih banyak perhatian, terutama jika Anda menggunakan rentang warna yang terang.

2. Petunjuk

Saat mengembangkan desain materi iklan, perlu mempertimbangkan aspek penting psikologi persepsi manusia seperti memori warna. Otak kita mampu menarik kesejajaran antara warna kuning soda botolan dan rasa lemonnya. Psikologi manusia sedemikian rupa sehingga dengan menggunakan memori warna, Anda dapat mengaktifkan jenis memori lain, seperti memori rasa dan bahkan pendengaran. Melihat rona oranye terang dari sebuah jeruk dalam sebuah iklan, kita teringat akan rasa dan juiciness-nya. Gambar buah berwarna-warni yang menggugah selera akan menarik lebih banyak perhatian daripada gambar hitam putih.

3. Aksen

Warna membantu memusatkan perhatian pada poin-poin tertentu dari iklan. Penyorotan ini direkomendasikan oleh psikologi warna dalam periklanan untuk menunjukkan dengan jelas kualitas dan keunggulan tertentu dari barang dan jasa tertentu. Saat menciptakan citra yang disukai konsumen menggunakan psikologi warna, para ahli menyarankan untuk memberikan perhatian yang sama pada pilihan font dalam desain teks iklan. Teks tidak hanya harus mudah dibaca, tetapi juga dilengkapi secara harmonis dengan skema warna dalam keseluruhan gaya proposal. Psikologi warna menganggap kombinasi nada yang paling “mudah dibaca” adalah kombinasi nada yang kontras satu sama lain untuk persepsi yang lebih baik. Misalnya hitam di atas putih, biru di atas kuning, merah di atas putih, dan lain sebagainya. Jangan membebani gambar dengan memilih banyak warna dan corak untuk iklan. Yang paling optimal adalah kisaran 2-3 warna.

4. Daya ingat

Warna aksen cerah membantu memastikan penawaran Anda diingat oleh konsumen dari sudut yang paling menguntungkan. Studi kelompok fokus di bidang psikologi memori warna menunjukkan bahwa corak tertentu harus digunakan untuk jenis barang atau jasa tertentu yang diiklankan. Yang paling berkesan adalah warna spektrum pelangi merah, warna sejuk menempati urutan kedua.

5. Penentuan posisi

Seperti yang sudah ditegaskan sebelumnya, untuk mengiklankan produk tertentu perlu menggunakan warna-warna yang menurut penelitian psikologi warna dalam periklanan paling sesuai dengan persepsi produk tersebut di mata konsumen. Untuk meningkatkan penjualan barang mewah, kombinasi warna ungu dan emas adalah yang terbaik, sedangkan untuk iklan mobil, nuansa spektrum yang sejuk adalah yang paling menguntungkan.

6. Pembentukan sikap

Dengan menggunakan warna Anda bisa “bermain” dengan persepsi seseorang. Nuansa yang berbeda dapat menyebabkan kesedihan atau kejengkelan, kegembiraan atau bahkan nafsu makan. Bergantung pada konsumen akhir yang menjadi sasaran iklan, desainer mengembangkan proyek sesuai dengan rekomendasi teori psikologi warna. Membentuk persepsi positif terhadap produk atau jasa yang ditawarkan tidak hanya mendorong hafalan, tetapi dapat membuat pembeli ingin membeli produk tersebut, tidak peduli seberapa sering iklannya muncul di udara.

Psikologi warna dalam periklanan: semantik warna

Merah

Tergantung pada konteksnya, warna merah dapat membangkitkan emosi positif dan negatif. Jika warna ini dianggap sebagai warna darah, hal ini dapat berkontribusi pada perkembangan agresi atau kegembiraan yang berlebihan. Sebaliknya, warna merah kelopak mawar diidentikkan dengan kasih sayang, cinta, dan seksualitas. Dengan satu atau lain cara, warna ini menyebabkan gelombang energi, merangsang tekad dan mendorong tindakan. Penggunaannya direkomendasikan oleh psikologi warna dalam periklanan untuk mempromosikan produk seperti mobil sport, pakaian wanita atau olahraga aktif.

Namun, ketika warna merah dicampur dengan warna lain, misalnya putih, energinya berubah. Menurut teori psikologi warna, semua kemungkinan warna merah jambu tidak dapat diidentikkan dengan kekuatan dan gairah. Biasanya warna-warna ini digunakan untuk mengiklankan produk anak-anak dan remaja.

Kuning

Warna kuning kaya diidentikkan dengan matahari. Oleh karena itu, hal ini mempengaruhi konsumen, sehingga menimbulkan emosi yang cerah dan kaya serta keinginan untuk maju. Ini adalah warna kebangkitan dan perubahan. Kuning disukai oleh orang yang mencari perjalanan dan petualangan. Psikologi warna dalam periklanan menunjukkan bahwa warna ini ideal untuk mempromosikan produk pakaian olahraga dan travel, serta untuk aksesoris anak, khususnya furnitur untuk anak.

Ketika kuning dicampur dengan corak spektrum lainnya, lahirlah warna-warna yang masing-masing memiliki karakteristik dan fokusnya sendiri:

• Warna kuning kehijauan kontras dengan energi kuning. Itu dianggap lebih dingin dan ringan. Menurut psikologi warna, seseorang yang menyukai warna ini menggunakannya sebagai semacam penghalang untuk melindungi dari perubahan eksternal dan untuk menahan emosi dan nafsu secara internal. Warna kuning kehijauan bersifat netral jika dinilai oleh pengamat, tidak akan pernah kompromi dengan pemakainya.
• Kuning madu lahir ketika dicampur dengan jeruk dan diidentifikasikan dengan kekayaan, ketebalan, dan bahkan berat tertentu. Desainer berusaha menghindari warna ini kecuali jika digunakan untuk mengiklankan produk tertentu yang memiliki corak kuning madu.
• Dalam psikologi warna, coklat-kuning diibaratkan dengan perasaan bahagia dan kenyang dari kesulitan sehari-hari. Cara yang paling berhasil adalah menggunakan warna coklat-kuning dalam mengiklankan furnitur berlapis kain atau produk rekreasi.
• Menurut teori psikologi warna dalam periklanan, kekayaan rona merah-kuning menimbulkan peningkatan energi dan meningkatkan tingkat persepsi manusia. Ini adalah warna orang-orang dinamis yang meninggalkan belenggu realitas yang mengekang dan menyerah pada kekuatan perubahan dan sensasi kegembiraan yang spontan. “Ledakan oranye” seperti itu akan relevan dalam mengiklankan produk remaja, serta produk makanan bagi masyarakat yang lebih menyukai gaya hidup aktif.
• Emas adalah warna kekayaan dan emosi positif. Kilauan warna kuning ini paling cocok untuk mengiklankan barang dan aksesoris mewah.

Saat berpindah dari merah ke kuning, psikologi persepsi dan orientasi sensorik berubah. Nuansa merah yang menggairahkan tidak mampu membangkitkan emosi energik yang muncul saat melihat warna kuning, oranye, dan coraknya. Teori psikologi warna dalam periklanan merekomendasikan untuk mempertimbangkan kontras ini jika perlu menggunakan kombinasi warna-warna ini saat membuat tata letak. Dianjurkan untuk mengubah persentase warna merah dan kuning tergantung pada emosi apa yang ingin dibangkitkan konsumen akhir.

Biru

Bukan tanpa alasan bahwa warna biru yang kaya disebut "kerajaan". Menurut penelitian psikologi warna dalam periklanan, warna yang dalam ini diidentikkan dengan keagungan. Melihat objek yang berwarna biru menimbulkan perasaan tenang bahkan pada tingkat fisiologis, menormalkan proses pernapasan dan detak jantung. Menimbulkan perbandingan dengan air laut dalam, memikat dengan ketenangannya, warna biru sangat ideal untuk mengiklankan jasa biro perjalanan, serta barang-barang rumah tangga, seperti sprei.

Warna biru cerah membangkitkan analogi dengan nuansa langit musim semi yang riang. Warna ini akan serasi dalam mengiklankan produk makanan yang tidak memerlukan persiapan lama dan membantu menjaga langsing, misalnya yoghurt rendah kalori atau sereal instan.

Biru tua kehijauan adalah warna dingin kebanggaan dan sifat keras kepala yang egois. Teori psikologi warna dalam periklanan tidak menganjurkan penggunaan warna ini sebagai aksen aktif utama. Jika tidak mungkin menghindari penggunaan warna biru-hijau tua dalam desain, sebaiknya diencerkan dengan sebagian besar warna kontras yang membangkitkan perasaan berlawanan.

Nada sejuk biru-hijau muda biasanya diasosiasikan dengan kesejukan dan kebersihan yang menyegarkan. Oleh karena itu, psikologi warna merekomendasikan penggunaannya dalam iklan minuman dingin, pasta gigi, dan produk medis, karena warna biru-hijau muda secara visual terlihat steril.

Biru

Warna biru surgawi menciptakan perasaan damai, bahagia, keadaan pikiran dan tubuh yang harmonis, serta mendorong refleksi dan pemikiran ulang yang tenang. Namun, dominasi berlebihan warna ini dalam keseluruhan palet warna untuk desain iklan dapat menyebabkan reaksi negatif – penolakan dan kebosanan. Oleh karena itu, perlu bijak menggunakan warna biru-hijau muda dalam kombinasi dengan warna lain. Menurut teori psikologi warna dalam periklanan, sangat ideal untuk mempromosikan produk untuk menciptakan kenyamanan rumah, misalnya sprei, segala jenis tekstil untuk dekorasi area lembut, dan sebagainya.

Hijau

Hijau adalah warna pembaruan dan kesegaran musim semi yang pekat dan kaya. Orang yang memilihnya rentan terhadap keteguhan dan stabilitas. Konservatisme warna hijau menekankan pada keyakinan dan keteguhan dalam perbuatan dan tindakan seseorang yang tidak mudah egois dan narsisme. Diencerkan dengan warna biru, hijau secara bertahap kehilangan daya tariknya dan secara psikologis dapat menjijikkan, berubah menjadi spektrum warna yang dingin. Oleh karena itu, warna hijau murni disarankan untuk digunakan dalam iklan tanpa menambahkan nada “sejuk”. Menurut teori psikologi warna dalam periklanan, warna ini cukup mampu berperan sebagai dominan absolut, sevisual mungkin dan menarik perhatian calon pemirsa.

Ketika dicampur dengan kuning, hijau menjadi kurang statis dan memperluas cakrawala visi, memicu perubahan dan penanggulangan. Warna ini tidak disarankan untuk digunakan dalam iklan sebagai warna utama, karena mungkin terlihat terlalu mengganggu. Teori psikologi warna dalam periklanan merekomendasikan untuk mengencerkan warna kuning-hijau dengan cat abu-abu.

Coklat-hijau yang kaya diasosiasikan dengan nuansa Mediterania dari buah zaitun mengkilap dan masakan Italia, menghasilkan cita rasa kebahagiaan sensual. Psikologi warna dalam periklanan menganggap coklat-hijau sebagai analogi kesenangan lesu, kedamaian dan sensasi rasa baru. Nuansa ini akan terungkap secara maksimal dalam promosi produk makanan, misalnya saus eksotis.

Ungu

Sensasi kontras warna ungu lahir dari dasarnya. Warna ini diciptakan dengan memadukan warna merah sensual dari feminin dan biru maskulin yang berkemauan keras. Ungu dalam studi psikologi warna adalah warna pemberontakan dan kontradiksi, amukan, perasaan terkoyak dan sensasi seksual yang ekstrim. Warna ini lebih disukai oleh kaum homoseksual dan wanita hamil, karena menciptakan benturan perasaan dan prinsip alami yang berbeda, kontradiksi antara impulsif dan kehati-hatian. Karena warna ungu dapat membangkitkan perasaan yang berbeda dan sangat berlawanan pada pemirsa, tidak disarankan untuk menjadikannya dominan dalam iklan. Cara terbaik adalah menggunakan warna ini dalam kombinasi dengan warna kuning yang kontras.

Cokelat

Warna coklat lahir dari campuran corak spektrum hangat yang dominan dengan sedikit campuran corak dingin. Meskipun warna merah dalam coklat tertahan, warna ini tetap menjadi naungan sensasi sensual dan pengetahuan tentang sifat tubuh dan emosi Anda. Namun, warna-warna hangat yang teredam dalam warna coklat memperoleh tingkat naluri primitif yang primitif dan dapat memicu penyangkalan terhadap tubuh atau perasaan seseorang. Dalam psikologi warna, coklat diasosiasikan dengan layu dan penuaan, menjadi warna favorit para lansia. Menenggelamkan keinginan untuk keluar dari kontradiksi yang memecah-belah, menenggelamkan keinginan untuk berubah dengan perasaan putus asa dan berdamai dengan keadaan kehidupan yang ada. Coklat dengan demikian menjadi warna yang diidentikkan dengan akal sehat dan pengalaman. Psikologi spesifik dari warna ini sering diabaikan oleh desainer saat membuat tata letak periklanan.

Putih

Universalitas kulit putih adalah kebebasan, pelarian dari keadaan, dan antisipasi cemas akan perubahan di masa depan. Karena bila dicampur dengan tone apa pun akan melahirkan corak baru yang memiliki asosiasi sensorik tersendiri, teori psikologi warna dalam periklanan mencanangkan warna putih sebagai warna potensial awal yang mutlak. Tak jarang, warna putih menjadi warna utama dalam iklan mobil sebagai simbol penolakan terhadap sensasi yang menghambat sebelumnya dan antisipasi akan pengalaman emosional dan fisik yang baru.

Hitam

Hitam adalah penyeimbang kebebasan dan kebaruan kulit putih. Inilah akhir yang berarti akhir dari warna-warni dan keragaman sensasi. Biasanya, dalam psikologi warna, hitam dikaitkan dengan lenyapnya segalanya, kematian, batas yang di luarnya hanya kekosongan tak berwarna yang menunggu. Warna ini dipilih oleh orang-orang yang memiliki kebutuhan akan protes agresif terhadap keadaan, citra kesalehan yang dipaksakan, dan seperangkat aturan standar untuk perilaku yang disetujui. Warna hitam sangat tidak populer untuk membuat iklan, penggunaannya hanya mungkin dilakukan dalam kombinasi dengan warna-warna cerah yang kontras yang menciptakan keseimbangan dan suasana hati.

Seperti yang ditunjukkan oleh studi psikologi warna yang dilakukan selama wawancara kerja, kandidat yang ditolak dalam banyak kasus memilih warna hitam, sedangkan sebelum pengujian, hanya 5% subjek yang menyukai warna ini. Hal ini menunjukkan bahwa, pada tingkat bawah sadar, pilihan warna ini berbicara tentang protes terhadap keputusan yang diambil dan perasaan akan berakhirnya harapan dan aspirasi.

Warna hitam “protes” yang diencerkan dengan putih “bebas” melahirkan warna abu-abu yang benar-benar netral, yang tidak mengungkapkan perasaan atau emosi. Ini adalah latar belakang universal yang memungkinkan untuk menggambarkan sensasi dan pengalaman apa pun. Orang yang memilih warna abu-abu, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian psikologi warna, cenderung menggunakannya sebagai layar untuk melindungi diri dari perhatian berlebihan dan gangguan. Warna abu-abu bisa menjadi tanda stres atau kelelahan emosional. Orang yang menolak warna abu-abu bisa menjadi pendukung besar bagi mereka yang kehilangan ketabahan, karena mereka berusaha semaksimal mungkin untuk mencapai tujuannya.

Jika netralitas abu-abu dilengkapi dengan warna putih, maka warna abu-abu muda yang dihasilkan dapat melambangkan kembalinya pengalaman sensorik yang mirip dengan warna emosional merah. Ini adalah warna kelahiran kembali yang energik, kegembiraan, kembalinya “dari abu.” Orang yang lebih menyukai psikologi warna abu-abu terang terbuka terhadap sensasi, kenalan, dan pengalaman baru.

Transisi terbalik dari abu-abu terang ke warna gelap yang lebih kalem menunjukkan penurunan kegembiraan, pengekangan impuls dan keinginan. Ini adalah warna penolakan nafsu, warna keseimbangan perasaan dan stabilitas emosional yang harmonis. Menurut teori psikologi warna dalam periklanan, seseorang yang memilih warna seperti itu berusaha untuk mencapai keseimbangan antara ketenangan pikiran dan kontradiksi dunia luar.

Segala macam warna abu-abu bisa menjadi latar belakang yang sempurna untuk iklan apa pun. Nada aksen yang berbeda akan membantu mengatur suasana hati, yang kontras dengan netralitasnya.

Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian tentang psikologi warna dalam periklanan, sejumlah kecil orang lebih menyukai warna putih dan hitam pada saat yang bersamaan. Seringkali pilihan ini disebabkan oleh keadaan ketidakstabilan mental internal dan bahkan stres berat selama masa krisis eksaserbasi. Seringkali kombinasi yang kontras seperti itu ternyata dekat dengan psikologi anak-anak selama masa pubertas, karena latar belakang hormonal dan emosional yang tidak stabil memicu penilaian yang keras, maksimalisme dalam penilaian dan tindakan dengan keinginan internal yang simultan untuk kesepian, isolasi dari dunia luar dan perlindungan. . Saat kita mengatasi krisis remaja, warna monokrom hitam dan putih yang disukai digantikan oleh visi penuh warna tentang dunia di sekitar kita dan orang lain.

Psikologi warna dan bentuk dalam periklanan

Selain warna, bentuk juga berperan penting dalam menciptakan iklan yang efektif. Penelitian psikologi manusia menunjukkan bahwa mencocokkan benda-benda di sekitar dengan bentuk geometris sederhana merupakan tahapan penting dalam perkembangan otak manusia. Inilah sebabnya mengapa orang cenderung menunjukkan minat yang lebih besar pada objek standar yang bentuknya mudah dikenali. Kemacetan dan kerumitan bentuk dapat melelahkan otak, membuat objek di latar belakang sulit dibedakan. Sebaliknya, psikologi bentuk sederhana memungkinkan Anda untuk fokus pada objek yang terletak pada tata letak.

Dalam psikologi, bentuk geometris sederhana menarik lebih banyak perhatian pemirsa daripada objek bertingkat yang kompleks. Persegi, persegi panjang atau lingkaran dapat dengan mudah ditemukan dalam pola yang berasal dari alam, sehingga lebih mudah untuk dilihat dan diproses oleh persepsi manusia.

Saat membuat tata letak periklanan, penting untuk menentukan bentuk yang akan membantu memberikan penekanan yang tepat. Dalam psikologi, diyakini bahwa sosok dengan bentuk sudut terpotong-potong menarik perhatian pada objek yang terletak tepat di sudut. Meskipun bentuknya yang halus dan membulat membawa minat pemirsa ke pusat komposisi.

Itulah sebabnya dalam psikologi, komposisi bulat yang tidak memiliki sudut jelas dan garis putus-putus memainkan peran penting dalam menciptakan suasana santai yang diperlukan. Jika perlu untuk menyorot objek apa pun, tempat terbaik untuk penekanan adalah sudut poligon yang menonjol, terlepas dari bagaimana lokasinya di ruang angkasa atau di bidang. Jika dipadukan dengan komposisi warna yang tepat, bentuk ini dapat menjadi fokus visual perhatian penonton.

Geometri garis juga dapat memberikan pengaruh positif terhadap persepsi pemirsa saat melihat sebuah iklan. Garis lurus, baik vertikal maupun horizontal, membangkitkan perasaan damai dan stabil, sedangkan garis lengkung halus menyerupai bentuk alami dengan keanggunan dan asimetrinya. Namun, harus diingat bahwa frekuensi garis dapat mempengaruhi psikologi persepsi periklanan: garis kontras yang berjarak padat akan “bergetar” di mata, menyebabkan kelelahan dan iritasi. Garis lebar dengan transisi warna yang halus memberikan kedamaian dan ketenangan. Garis dengan tikungan sudut berkontribusi pada pelepasan energi, menciptakan suasana perubahan yang memberontak dan pencarian cakrawala baru. Bentuk simetris dapat memberikan kesan ritme dan ketenangan serta dirasakan lebih jelas dibandingkan bentuk lain, namun dominasi berlebihan kurva seragam dalam iklan dapat menyebabkan kerja berlebihan dan penolakan.

Psikologi warna dalam periklanan: contoh penggunaan yang berhasil

Psikologi warna dalam periklanan memberikan peran paling penting padanya. Ini adalah desain warna merek yang sering diasosiasikan oleh otak kita dengan slogan atau nama langsung. Pilihan warna yang tepat dan kombinasinya dapat memainkan peran yang menentukan dalam psikologi penilaian konsumen terhadap perusahaan, serta dalam dominasinya di pasar. Menciptakan pengenalan warna yang diperlukan berarti mempopulerkan merek secara keseluruhan dan memastikan posisi yang stabil dalam peringkat khusus perusahaan pesaing.

Merah dan Coca-Cola

Oranye dan Fanta

Kuning dan Lipton

Hijau dan "Ahmad"

Biru dan Aqua Minerale

Biru dan Pepsi

Ungu dan "Milka"

Hitam dan Carte Noire

Bagaimana membuat psikologi cahaya, warna, dan bentuk dalam periklanan berhasil untuk Anda

Tentu saja, informasi ini dapat dan harus digunakan dalam periklanan Anda untuk meningkatkan efektivitas dan pengenalan merek perusahaan Anda dan produknya di pasar. Namun, teori psikologi warna dalam periklanan tidak menyarankan untuk terbawa oleh “permainan” warna yang berlebihan, merancang penawaran Anda dengan segala kemungkinan variasi warna. Hal ini dapat menimbulkan efek sebaliknya: alih-alih menarik perhatian, usulan semacam itu akan “menimbulkan riak” di mata, melelahkan calon pemirsa, dan memaksanya untuk berhenti menonton sesegera mungkin. Artinya, kerusuhan warna dapat mengasingkan calon pelanggan Anda dan bahkan membantu meningkatkan penjualan pesaing Anda jika visibilitas penawaran iklan mereka lebih menarik.

Seringkali menjadi jelas bagi non-profesional dalam praktiknya betapa sulitnya menggunakan psikologi warna untuk menonjolkan fitur dan keunggulan produk Anda guna menyajikannya semaksimal mungkin. Hal ini bukanlah hal yang baru, dan banyak orang yang benar-benar bingung dengan kenyataan bahwa mereka gagal memadukan keunggulan warna, bentuk, cahaya, dan banyak faktor lainnya dengan benar ke dalam satu gambar yang mudah diingat. Lebih baik mempercayakan tugas desain warna yang kompeten kepada spesialis berkualifikasi yang akan membantu membuat iklan yang dapat dikenali.

Spesialis dari percetakan SlovoDelo menawarkan bantuan mereka dalam proyek semacam itu. Profesionalisme tingkat tinggi, pendekatan kreatif, pengalaman desainer yang luas, serta peralatan modern berkualitas tinggi - semua ini akan berfungsi untuk menciptakan iklan yang benar-benar unik dan berkesan yang akan menonjol dari pesaing sebaik mungkin.

Karyawan percetakan melakukan tugas apa pun secara individual, dan karenanya mencapai kualitas berdasarkan karakteristik setiap pesanan tertentu.

Dengan mempercayakan proyek Anda kepada spesialis SlovoDelo, Anda dapat benar-benar yakin dengan hasil akhirnya. Ketika prasyarat untuk kerjasama jangka panjang yang sukses muncul, percetakan SlovoDelo memberikan kesempatan kepada karyawan perusahaan klien untuk mengembangkan dan menyempurnakan konsep periklanan yang dibuat, mengubahnya menjadi merek yang semakin dikenal dan populer.

Dalam kontak dengan

Warna tidak hanya berdampak signifikan pada persepsi visual. Warna merupakan alat yang banyak digunakan dalam pemasaran. Sejumlah penelitian menegaskan bahwa warna berdampak pada konsumen. Warna berbeda, merangsang bagian otak, memicu emosi berbeda: dari kegembiraan hingga ketenangan. Dengan menggunakan faktor psikologis ini, merek telah belajar menarik audiens targetnya. Bagaimana Anda menggunakan warna dalam pemasaran?

Bagaimana warna mempengaruhi seseorang

Merah

• Merangsang nafsu makan, sering digunakan oleh makanan cepat saji.
• Menciptakan rasa urgensi, urgensi.
• Sering digunakan selama penjualan penuh.
• Terkait dengan gerakan, kegembiraan emosional dan gairah.
• Langsung menarik perhatian.
• Merangsang tubuh secara fisik, menimbulkan impuls saraf, meningkatkan tekanan darah dan mempercepat detak jantung.

Biru

• Warna pilihan untuk pria.
• Terkait dengan ketenangan, air, dan keandalan.
• Menciptakan rasa aman dan kepercayaan terhadap merek.
• Menahan nafsu makan, merangsang produktivitas.
• Warna paling populer untuk kantor dan merek konservatif.
• Memberikan efek menenangkan pada pikiran dan menimbulkan perasaan damai.
• Anak-anak mengasosiasikan warna ini dengan pertumbuhan.

Hijau

• Terkait dengan kesehatan, ketenangan dan alam.
• Juga dikaitkan dengan uang, orang kaya, atau merek sukses.
• Digunakan untuk mendekorasi interior toko dan meningkatkan relaksasi.
• Sering digunakan untuk mempromosikan tanggung jawab lingkungan.
• Hijau dikaitkan dengan harmoni, meningkatkan keseimbangan antara tubuh dan emosi, serta memberikan tekad.

Ungu

• Terkait dengan kesetiaan, kebijaksanaan dan rasa hormat.
• Merangsang bagian otak yang bertanggung jawab untuk memecahkan masalah dan kreativitas tertentu.
• Sering digunakan dalam industri kosmetik, terutama untuk produk anti penuaan.
• Populer dengan merek dan layanan yang kreatif dan orisinal.

Kuning

• Menanamkan optimisme dan keceriaan
• Digunakan untuk menarik pembeli impulsif dan pengamat jendela.
• Merangsang pusat logika otak sehingga menimbulkan semangat.
• Jika digunakan terlalu sering dapat menimbulkan kecemasan.

Hitam

• Terkait dengan kekuasaan, kekuatan, kekuatan, stabilitas.
• Sering digunakan sebagai simbol kecerdasan.
• Digunakan sebagai cara untuk memperkecil ukuran sesuatu.
• Inklusi warna hitam yang berlebihan memiliki efek depresi pada seseorang.

Abu-abu

• Simbol kepraktisan, keteguhan dan solidaritas.
• Kehadiran yang berlebihan seringkali membuat sesuatu terasa tidak penting.
• Warna abu-abu agak menghaluskan emosi yang terkait dengan krisis usia, depresi, atau kematian.

Putih

• Putih adalah perasaan ketidakmurnian, kemurnian dan keamanan. Kenetralan.
• Tidak adanya sesuatu yang spesifik (digunakan ketika tidak ada kebutuhan untuk membangkitkan emosi tertentu yang dipicu oleh warna tertentu).
• Ini bisa menjadi sinyal untuk dorongan kreatif.

Penerapan Teori Warna yang Benar

Pemilihan kontras

Kontras mengurangi tekanan visual dan memusatkan perhatian pengguna pada objek tertentu.

Mode satu atap

1. Memilih warna yang kuat dan saling melengkapi membuatnya lebih mudah dibaca
2. Skema warna dengan elemen tertentu paling ringan membantu mencegah ketegangan mata dengan memusatkan perhatian.
3. Kurangnya kontras antara elemen desain dan latar belakang pasti menyebabkan ketegangan mata.
4. Tren desain saat ini adalah latar belakang dengan skema warna yang sangat terang, teks dan elemen lainnya gelap. Atau sebaliknya...

Resonansi warna menentukan suasana desain web Anda

1. Memilih warna yang lebih terang menyampaikan energi merek kepada pengguna, sehingga lebih mudah diterima oleh calon pelanggan.
2. Jika situs dipenuhi dengan konten dan Anda ingin pembaca fokus padanya, lebih baik memilih skema warna yang lebih netral atau gelap, sehingga membuat pengguna merasa nyaman.

Skema warna berbeda - efek berbeda

Hitam dan putih

Gunakan satu warna dalam variasi berbeda, tambahkan corak dan midtone seperlunya. Sebuah pilihan yang lembut di mata. Digunakan ketika desain suatu produk atau website dibuat dalam tradisi minimalis.

Yang saling melengkapi

Gunakan dua warna yang saling berhadapan pada roda warna. Pendekatan ini, seperti pendekatan sebelumnya, tidak menimbulkan beban yang tidak perlu pada persepsi visual. Seringkali skema ini digunakan oleh mesin cetak untuk variasi warna yang lebih banyak.

Triwarna

Efek harmonisasi; Skema ini populer di kalangan desainer web. Sebaiknya gunakan jika Anda memerlukan dampak yang kuat dari komponen visual situs web.

Hasil apa yang dapat Anda capai dengan menggunakan warna dalam pemasaran?

Warna merek mempengaruhi konsumen saat membeli produk

• 3% memperhatikan tekstur produk
• 1% konsumen membuat keputusan pembelian berdasarkan bau atau suara
• 93% fokus pada penampilan

Warna mungkin menjadi satu-satunya alasan untuk melakukan pembelian

• 84,7% pelanggan percaya bahwa warna adalah “kartu truf” suatu merek
• 52% tidak kembali ke toko jika mereka tidak menyukai komponen estetikanya.
• 80% pembeli percaya bahwa warna berdampak pada popularitas suatu merek

Warna dan perusahaan besar

McDonald's

Merah dan kuning merupakan warna yang paling disukai anak-anak dibandingkan warna lainnya.

Merah

Ini digunakan sebagai perangsang nafsu makan dan rasa urgensi, sehingga memaksa klien untuk segera melakukan pemesanan dan segera meninggalkan tempat katering.

Kuning

Warna yang meneguhkan hidup dan optimis. Simbol kuning “M” mempromosikan persepsi positif terhadap merek McDonald’s dan berfungsi sebagai pelengkap grafis dari slogan “I’m lovin’ it”.

Maskot

Maskot perusahaan, Ronald McDonald, adalah badut berbaju kuning dan merah dan menjadi sumber emosi gembira bagi anak-anak.

Kombinasi warna juga dapat merangsang konsumsi dan mempercepat pergantian pelanggan.

Starbucks

Hijau

Satu-satunya merek terkenal di dunia yang warna utamanya hijau.

Putri duyung

Gambar putri duyung sebagai logo adalah alasan lain untuk dikaitkan dengan alam .

Efek relaksasi

Mempromosikan menghilangkan stres dan relaksasi. Hijau adalah ajakan untuk minum secangkir kopi dan bersantai.

Fanta Oranye

Oranye

Meneguhkan kehidupan dan hangat, ini berfungsi sebagai daya tarik bagi pembeli impulsif yang tertarik dengan warna-warna cerah.

Fanta

Pabrikan sedang bereksperimen dengan bahan-bahannya, berusaha mencapai variasi rasa yang lebih besar. Oleh karena itu, ke depannya kita bisa mengharapkan ragam minuman Fanta hadir dalam berbagai macam warna spektrum pelangi.

Minuman favorit

Ada variasi rasa dan warna lain dari minuman ini, namun Fanta Orange-lah yang menghasilkan hingga 70% dari total pendapatan finansial.

© V.I. Shuvanov

Cahaya dan warna sangat penting untuk periklanan yang efektif. Psikolog percaya bahwa cahaya menantang seseorang dan mendorongnya untuk bertindak. Nuansa pencahayaan membangkitkan suasana hati yang berbeda-beda dalam dirinya. Kombinasi berbagai elemen pencahayaan harus memberikan permainan cahaya dan bayangan untuk membantu menampilkan produk dalam pencahayaan yang lebih baik, dan sebaliknya, untuk melemahkan persepsi atribut yang paling tidak efektif.

Studi psikologis menunjukkan bahwa etalase toko dengan pencahayaan 800 lux menarik minat 5 dari 100 orang yang lewat, dengan pencahayaan 1.200 lux, 20 orang “berlama-lama”, dan pencahayaan 2.000 lux menarik perhatian 25 orang yang lewat. Telah ditetapkan: semakin lemah sumber cahaya, semakin tebal bayangan yang ditimbulkannya, yang mengakibatkan kelelahan pengunjung dalam upayanya mencermati sisi terang dan gelap produk yang diiklankan.

Saat menyiapkan poster, buklet, atau iklan cetak lainnya, sangat penting untuk memikirkan desainnya dengan baik: posisikan teks dengan benar, temukan gambar yang efektif, dan pilih skema warna yang paling sesuai dengan iklan produk.

Berdasarkan hasil yang diperoleh dari berbagai eksperimen psikologis, para ilmuwan menyimpulkan bahwa warna dengan cara tertentu mempengaruhi persepsi seseorang tentang berat badan, suhu ruangan, dan penilaian jarak suatu benda.

Jadi, warna merah, kuning, oranye secara visual mendekatkan objek, meningkatkan volumenya dan, seolah-olah, “menghangatkannya”. Biru muda, biru, ungu, hitam - menjauhkan objek secara visual, memperkecilnya, dan "mendinginkannya". Oleh karena itu, ketika memilih warna tertentu untuk mengiklankan suatu produk, Anda harus mengevaluasinya berdasarkan parameter ini.

Persepsi warna tergantung pada keadaan emosi seseorang. Inilah yang menjelaskan fakta bahwa seseorang, tergantung pada keadaan emosinya, tertarik pada warna tertentu, acuh tak acuh terhadap warna lain dan tidak menerima warna lain. Pola-pola ini ditemukan oleh Max Luscher pada pertengahan abad ke-20. Dalam menciptakan tes warnanya, Luscher berangkat dari kenyataan bahwa persepsi manusia terhadap warna terbentuk sebagai hasil gaya hidup dan interaksi dengan lingkungan dalam kurun waktu perkembangan sejarah yang panjang.

Pada awalnya, kehidupan manusia terutama ditentukan oleh dua faktor yang tidak dapat berubah secara sewenang-wenang: malam dan siang, terang dan gelap. Malam berarti kondisi di mana aktivitas berat dapat terhenti. Hari itu membutuhkan tindakan aktif - mencari makanan, pengaturan dasar. Oleh karena itu, warna biru tua diasosiasikan dengan kedamaian malam, dan kuning dengan cerahnya siang dan kekhawatirannya. Warna merah mengingatkan pada darah, api dan situasi terkait yang membutuhkan mobilisasi dan aktivitas tinggi.

Sikap terhadap warna ditentukan oleh sifat aktivitas kehidupan dari generasi ke generasi, memperoleh stabilitas, dan setiap manifestasi aktivitas kehidupan, pada gilirannya, selalu disertai dengan satu atau lain keadaan emosi. Oleh karena itu, sikap terhadap warna selalu emosional.

Selain itu, Luscher membuat kesimpulan penting lainnya untuk industri periklanan - warna tidak hanya menyebabkan reaksi yang sesuai pada seseorang tergantung pada keadaan emosinya, tetapi juga membentuk emosinya dengan cara tertentu.

Semantik warna

Merah - menanamkan tekad, mampu membangkitkan keinginan kuat dalam diri seseorang untuk melakukan tindakan tertentu dan, sehubungan dengan topik pembicaraan kita, melakukan upaya yang energik dan membeli, misalnya, produk yang diiklankan. Warna ini, tidak seperti warna lainnya, dapat dengan cepat menarik perhatian dan memusatkan perhatian pada subjek iklan. Semantik warna ini adalah “perhatian, jangan lewat, bertindak demi tindakan: dengan berani, tanpa berpikir, menyerah pada perasaan pertama Anda.” Warna merah juga memiliki muatan seksual tertentu. Hal ini terutama diperlukan untuk mempertimbangkan mereka yang mengiklankan produk yang ditujukan kepada pria, yang menganggap merah selalu menjadi warna simbolis.

Namun, jangan melebih-lebihkan warna ini: warnanya bagus dalam jumlah sedang. Dengan demikian, detail kecil dari sebuah iklan atau katalog yang diberi tanda warna merah akan sesuai dan langsung menarik perhatian, sedangkan penggunaannya yang berlebihan dapat menimbulkan agresivitas bahkan kejengkelan subjek iklan pada konsumen.

Oranye - membantu menimbulkan gelombang vitalitas, memberikan nada optimis. Orang dahulu menganggapnya sebagai warna kesehatan dan kreativitas. Warna ini paling baik digunakan dalam iklan obat-obatan, produk anak-anak, serta layanan kesehatan dan pendidikan. Warna oranye menambah aktivitas, namun sekaligus memberikan rasa keseimbangan batin dan keharmonisan spiritual.

Kuning - mengatur keterampilan komunikasi. Ini adalah warna keterbukaan dan keramahan. Ini juga membantu menyeimbangkan emosi yang tak terkendali, menemukan kedamaian batin, dan menenangkan gejolak emosi. Selain itu, warna kuning dapat “memberi” suatu objek kecerdasan, oleh karena itu, misalnya, iklan produk teknologi tinggi paling baik dilakukan dengan warna kuning. Warna ini akan sukses dalam mengiklankan produk anak, jasa biro perjalanan, serta biro iklan dan PR.

Hijau - melembutkan segalanya, mengurangi keparahan pengalaman. Warna ini memiliki efek penyembuhan dan relaksasi. Dan akan tepat dan efektif dalam mengiklankan obat-obatan, sistem pemurnian air, klinik gigi dan apotek, rumah sakit hewan, pusat kesehatan dan perlindungan lingkungan.

Merah Jambu - asisten yang sangat baik di bidang hubungan pribadi: ini meningkatkan perasaan, membuat kita lebih penuh perhatian, penuh kasih sayang, dan sensitif. Kisaran penggunaan warna ini bisa sangat luas: mulai dari iklan parfum, produk untuk wanita dan anak-anak hingga layanan agen perkawinan dan pusat keluarga.

Biru - juga selaras dengan bidang perasaan, tetapi lebih luhur, lebih platonis daripada biasa-biasa saja. Inilah warna kasih sayang persahabatan, jiwa kekeluargaan. Biru adalah warna kedamaian dan harmoni universal. Hal ini memungkinkan untuk merasakan hubungan tak kasat mata dengan Semesta dan mampu memberikan subjek tampilan holistik, dan isu atau materi - globalitas dan hasil yang menguntungkan.

Biru - membantu Anda berkonsentrasi pada hal yang paling penting: jangan tersesat dalam detail, jangan terpencar. Detail biru pada katalog atau brosur iklan akan langsung menarik perhatian dan, tidak seperti warna merah, tidak akan pernah menimbulkan emosi negatif.

Ungu - warna konsentrasi batin. Warna ini mendorong pendalaman batin: ini akan membantu Anda mengabstraksikan segala sesuatu yang tidak perlu saat ini dan berkonsentrasi pada masalah utama. Detail menarik lainnya adalah warna ungu merangsang otak dengan baik dan mendorong pemecahan masalah kreatif. Bukan suatu kebetulan jika warna ungu begitu digandrungi oleh orang-orang kreatif. Oleh karena itu, jika Anda mengiklankan produk yang ingin Anda tekankan kreativitas produknya atau fokus memberikan layanan kepada elit kreatif, detail berwarna ungu adalah suatu keharusan!

Hitam - warna pencelupan diri: membantu mengisolasi diri dari segala hal, mengisolasi diri, dan berkonsentrasi pada pemecahan masalah tertentu. Pada saat yang sama, warna ini dapat menimbulkan kesedihan dan keputusasaan. Dalam warna hitam muncul perasaan kesepian dan keterasingan dari dunia luar. Itu sebabnya warna ini sebaiknya tidak digunakan dalam iklan cetak. Rekomendasi ini tentu saja tidak berlaku untuk font dan tabel. Sehubungan dengan mereka, dengan pengecualian yang jarang, lebih baik tidak bereksperimen.

Putih- warna keterbukaan penuh, kesiapan untuk memandang dunia dengan segala keragamannya. Warna ini juga bagus karena tidak menimbulkan sensasi yang tidak menyenangkan. Kita hanya perlu mencatat bahwa penggunaan tunggal warna ini dalam iklan cetak dapat menciptakan efek netral ketika konsumen periklanan hanya diberi informasi tentang produk, tanpa menetapkan penekanan atau prioritas apa pun.

Menariknya, setiap negara memiliki sikapnya masing-masing terhadap warna, bahkan memiliki kekhasan nasional dan budayanya masing-masing, yang harus diperhatikan saat mengembangkan kampanye periklanan di negara tertentu.

Di Amerika, warna merah diasosiasikan dengan cinta, kuning dengan kemakmuran, hijau dengan harapan, biru dengan kesetiaan, putih melambangkan kesucian, ketenangan, kedamaian, dan hitam adalah simbol kompleksitas dan keadaan darurat. Di Austria, warna paling populer adalah hijau, di Bulgaria - hijau tua dan coklat, di Pakistan - hijau zamrud, dan di Belanda - oranye dan biru.

Secara umum, semakin dekat ke Timur, semakin penting simbolisme warna. Jadi, di Tiongkok, merah berarti kebaikan dan keberanian, hitam berarti kejujuran, dan putih, tidak seperti simbol kemurnian dan kesucian yang diterima secara umum oleh orang Eropa, dikaitkan dengan kekejaman dan penipuan. Oleh karena itu, ketika mengembangkan kampanye periklanan, misalnya, di China, Anda harus memilih skema warna yang tepat, jika tidak, ada kemungkinan disalahpahami.

Sedangkan di Rusia, warna favorit kami selalu merah, yang sejak dahulu kala dikaitkan dengan kekayaan dan cinta. Hingga saat ini, warna-warna utama yang menghiasi bendera Rusia tetap merah, putih dan biru (simbol kesucian dan peningkatan spiritual).

Simbolisme warna di Jepang memang menarik, meskipun di sini semuanya agak lebih rumit karena banyak hal bergantung pada bentuk gambar berwarna. Data yang sangat menarik mengenai pengaruh warna dan solusi grafis terhadap emosi manusia. Secara umum diterima bahwa garis lurus vertikal atau horizontal dikaitkan dengan ketenangan, kejelasan, dan bahkan soliditas, sedangkan garis lengkung dikaitkan dengan keanggunan dan kemudahan. Namun, hal ini hanya berlaku dalam kondisi tertentu. Misalnya, semakin sering garis vertikal dan horizontal dan semakin kontras warna yang dipilih untuk menggambarkannya, semakin banyak sensasi tidak menyenangkan yang dihasilkannya.

Bentuk sederhana dan simetris “dibaca” jauh lebih cepat dibandingkan bentuk lainnya. Yang paling sulit untuk dipahami adalah bentuk-bentuk yang fantastis dan canggih, tanpa asosiasi yang jelas. Mereka menarik perhatian, tetapi dapat menimbulkan sikap yang tidak terduga.

Telah ditetapkan bahwa simbolisme refleksi bentuk sesuai dengan sensasi nyata. Misalnya, garis zigzag “^” menyampaikan kesan perubahan tajam, konsentrasi gaya, pelepasan energi yang cepat. Beginilah cara semua negara menggambarkan petir secara grafis. Bentuk-bentuk yang tidak seimbang menyebabkan perasaan tidak nyaman, seseorang berusaha untuk melengkapi secara mental dan menyelesaikan bentuk-bentuk yang belum selesai.

Dampak emosional yang kuat dari bentuk dan kombinasi warna tertentu telah diperhatikan dan dikuasai pada zaman kuno. Warna dan bentuk sengaja digunakan untuk tujuan psikoterapi. Persepsi warna dan sikap emosional terhadapnya terutama bergantung pada keadaan emosi seseorang. Ternyata keadaan emosi tertentu seseorang sesuai dengan hubungannya yang stabil dengan warna dan kombinasi warna: satu warna lebih disukai, warna lain tidak membangkitkan emosi khusus, dan warna ketiga ditolak sepenuhnya.

Warna	Simbol persepsi visual-sensorik
	Jarak	Ukuran	Suhu	Suasana rohani	Dampak higienis
Hijau	jauh	mengurangi	netral, sangat dingin	sangat tenang	segar
Merah	menutup	meningkat	hangat	menjengkelkan, mengganggu	-
Oranye	sangat dekat	meningkat	sangat hangat	mengasyikkan, mengasyikkan	-
Kuning	menutup	-	sangat hangat	mengasyikkan, mengasyikkan	-
Cokelat	sangat dekat	-	netral	-	kotor
Ungu	sangat dekat	-	dingin	sangat cemas, mengecewakan	-

Di luar musim gugur yang kelabu, dan inilah waktunya untuk artikel ketiga kami.
Mari kita coba meningkatkan mood setidaknya sedikit dengan bantuan warna.
Hari ini kita akan berbicara tentang kuning - warna paling cerah, paling positif, dan ceria.
dan pada saat yang sama merupakan warna yang paling informatif, konsumen dan “murah”.

Setiap hari harus mengandung perbuatan cemerlang.

Bahkan yang paling konyol sekalipun.

Meskipun itu syal kuning,

diikat di pohon birch.

Josef Emets

Fakta yang mungkin Anda ketahui:

• Kuning adalah warna Matahari, oleh karena itu sering melambangkan kehangatan,
  kebahagiaan dan kesenangan. Warna ini terang dan hangat, membangkitkan semangat seseorang
  emosi positif, terkait dengan kegembiraan dan kesenangan, terisi
  energi dan memberikan vitalitas. Jika kamu berpikir bahwa kamu tidak dicintai,
  tidak mengerti, atau Anda tertindas oleh perasaan perbudakan batin,
  gunakan warna kuning!
• Warna ini merangsang aktivitas mental. Preferensi warna kuning berarti keinginan untuk mandiri, mencari ilmu baru.
• Warna kuning mempunyai efek hangat dan memberi semangat. Kuning
  membantu kita berharap dan mengharapkan yang terbaik, tetapi data dari banyak orang
  penelitian membuktikan bahwa warna kuning dalam jumlah banyak menjadi penyebabnya
  kecemasan di otak dan tercermin dalam perilaku manusia.
• Ini adalah warna paling terang dalam spektrum.
• Kata "kuning", "hijau" dan "emas" berasal dari asal yang sama.
  Kata "hijau" dibentuk atas dasar zelen Slavia yang umum dan sekarang
  serumpun dengan kata sifat "kuning". Selain itu, kata "kuning" dan
  juga Emas Jerman - "emas", "abu" (karena abu berwarna abu-abu kuning) yang sama
  akar dari "emas". Seiring waktu, gagasan tentang warna sering berubah,
  dan pergantian kuno bunyi “g” dan “z” berasal dari bahasa Indo-Eropa
  zaman.
• Kuning adalah warna feminin, warna intuisi yang melekat pada feminin
  awal mula. Di Mesir Kuno, warna kuning melambangkan seorang wanita. Dalam bahasa Yunani
  mitologi, warna ini milik Aphrodite, Athena, dan di Timur kuning dan
  putih dapat dipertukarkan dan kuning menandakan prinsip feminin Yin.
• Di Brazil, warna ini merupakan simbol keputusasaan, di kalangan umat Islam di Suriah -
  simbol kematian. Di Cina, kuning adalah warna yang sangat populer dan sudah ada sejak lama.
  dianggap suci karena merupakan simbol kerajaan, kekuasaan dan
  kemegahan. Kuning bagi Amerika berarti kemakmuran. Untuk bahasa Rusia
  Bagi seseorang, warna kuning adalah tanda perpisahan dan pengkhianatan.
• Selama penyakit massal dan karantina di Eropa, warna kuning digantung
  bendera. Hingga abad ke-12, kuning hanya diasosiasikan dengan kegembiraan dan
  kebahagiaan, namun setelah abad ke-12 menjadi pakaian kuning yang diberikan kepada para korban
  Penyelidikan.
• Menurut Konfusius, “tanda keimanan terdapat pada warna kuning”. Kuning -
  simbol ketuhanan, kekayaan, keberuntungan dan prestasi di banyak dunia
  agama (Buddhisme, Yudaisme, Tantrisme, Islam).
• Dalam bahasa Inggris, warna kuning diasosiasikan dengan kepengecutan. DI DALAM
  Dalam bahasa Arab, “senyum kuning” disebut senyuman tidak tulus. Di Perancis
  "tertawa kuning" (rire jaune) - buatan, buatan.
• Setelah terbitnya majalah Buku Kuning, warna kuning bertahan lama di Inggris
  menjadi simbol dari segala sesuatu yang aneh dan eksentrik, artinya
  seluruh era yang dikaitkan dengan nama Oscar Wilde dan Aubrey Beardsley. Kuning
  Bunga matahari Oscar Wilde menemukan kelanjutannya pada wortel oranye,
  mendekorasi kostum Alexei Kruchenykh. Dan Mayakovsky selalu menimbulkan sensasi
  dengan blus kuningnya yang terkenal. Penampilan kostumnya tidak biasa ini
  dijelaskan secara kebetulan: "Saya tidak pernah punya jas. Ada dua blus -
  dari jenis yang paling keji. Cara yang terbukti adalah dengan menghias dengan dasi. Tidak ada uang.
  Saya mengambil sepotong pita kuning dari saudara perempuan saya. Terikat. Kehebohan. Jadi, yang paling banyak
  Hal yang paling mencolok dan indah pada diri seseorang adalah dasi. Jelas, tingkatkan dasinya,
  kehebohan juga akan meningkat. Dan karena ukuran dasinya terbatas, saya memilihnya
  trik: Saya membuat dasi kemeja dan dasi kemeja." Dan satu hal lagi
  kutipan: “Saya adalah orang yang kurang ajar, yang kesenangan tertingginya adalah menerobos masuk, mengenakan
  kuning
• jaket, di tengah kumpulan orang-orang yang dengan mulia menjaga kesopanan dan kesopanan di balik jas rok, jas berekor, dan jaket yang sopan.”
• Saat ini, emoticon kuning dikenal di seluruh dunia.
• Pensil grafit berwarna kuning. Hal ini disebabkan faktanya
  bahwa secara historis grafit terbaik ada di Cina dan hanya dicat kuning
  pensil Cina.
• Dengan dekrit Nicholas I, yang disahkan di Rusia pra-revolusioner
  prostitusi dan rumah bordil, pelacur diharuskan memilikinya
  “tiket kuning” khusus, yang secara khusus dijelaskan secara rinci
  kondisi kesehatan mereka.
• Cahaya kuning memiliki dispersi minimal di atmosfer
  digunakan sebagai sinyal, warna peringatan. Sering pergi ke
  dikombinasikan dengan garis miring hitam untuk meningkatkan kontras.
• Lampu lalu lintas berwarna kuning berarti dilarang untuk memulai
  pergerakan di persimpangan, tetapi Anda dapat melanjutkan pergerakan yang sudah dimulai.
  Kartu kuning dalam sepak bola berarti peringatan.
• Ungkapan "pemimpin kaos kuning" mengacu pada seseorang
  di depan orang lain dalam sesuatu. Seragam kuning itu yang pertama kali
  diperkenalkan pada balap sepeda Tour de France tahun 1903. Warna kuning pada jersey diasosiasikan dengan
  oleh surat kabar L'Auto, yang mensponsori Tour dan dicetak di atas kertas kuning.
  Saat ini jersey kuning banyak digunakan dalam perlombaan bersepeda lainnya, ski
  olahraga dan biathlon.
• Pers kuning mengacu pada pengejaran publikasi berkualitas rendah
  sensasi dan gosip. Istilah tersebut berasal dari komik strip The Yellow Kid.
  diterbitkan pada tahun 1894-1898 di surat kabar New York World dan New York
  Jurnal Amerika. Kedua surat kabar tersebut terkenal karena pemberitaannya
  pembunuhan, kecelakaan, dll untuk menghibur para pembaca. Kecuali
  Selain itu, mereka memulai kontroversi di antara mereka sendiri mengenai penulis komik tersebut. Ketiga
  surat kabar menyebut mereka “pers kuning”, dan ungkapan itu menjadi populer.
• Rumah Kuning adalah istilah sehari-hari yang berarti psikiatris
  RSUD. Dinding di tempat seperti itu sering kali dicat kuning.
  Hal itu diyakini memiliki efek menenangkan pada pasien.

Nuansa kuning

100% Kuning - warna kuning paling terang, sama sekali tidak ada
tiga komponen lainnya adalah CMYK. Formula sederhana membuat warna ini
yang paling umum.

Kuning keemasan diperoleh jika Anda menambahkan sedikit kuning
ungu. Ini adalah sekelompok karakteristik warna kuning-oranye, misalnya,
amber atau madu alami. Dibandingkan dengan kuning murni, warna ini
dianggap lebih ramah dan alami karena kehangatannya.
Ini lebih umum terjadi di alam. Hal ini paling sering digunakan untuk imitasi
warna emas

Jeruk nipis adalah warna antara kuning dan hijau, dinamai berdasarkan warna buahnya. Dia
diperoleh dengan menambahkan sedikit warna biru ke kuning. Ini
warna yang lebih sejuk dan segar, jarang digunakan
periklanan dan pencitraan merek.

Zaitun adalah warna kuning gelap. Dekat dengan warna buah hijau
pohon zaitun. Bisa dibentuk dengan menambahkan sedikit
jumlah cat hitam menjadi kuning. Dengan tambahan warna hitam lebih lanjut
zaitun berubah menjadi oker. Warna mempromosikan ketenangan dan
pasifikasi. Ini sering digunakan di interior, meskipun faktanya demikian
menyerap cukup banyak cahaya, menggelapkan ruangan, dan membutuhkan
pencahayaan terang.

Lemon adalah warna kuning yang lebih terang. Itu dapat diperoleh dengan sedikit mengencerkan warna kuning dengan putih.

Warna kuning aktif digunakan dalam periklanan karena mata manusia
memperhatikannya terlebih dahulu dan tetap tersimpan dalam memori lebih lama dibandingkan warna lain. Tapi ini
kuning memperoleh sifat-sifat indah hanya di sekitar jenuh,
warna yang kontras dengannya. Tetangga yang paling menguntungkan bagi warna kuning adalah,
tentu saja, hitam. Sebaliknya, pasangan ini bahkan melampauinya
kombinasi hitam dan putih.

Kuning dan hitam adalah kombinasi warna paling terang dan agresif, menurut kami
ditemukan pada objek yang memerlukan perhatian lebih. Di alam memang demikian
warna hewan beracun yang mengancam jiwa. Dalam kehidupan seseorang terjadi peningkatan
perhatian diperlukan, misalnya, di jalan raya atau di lokasi konstruksi, ketika sedang terburu-buru:
taksi, pita pembatas, peralatan kerja, rambu navigasi,
tanda peringatan, dll. Dan semua itu karena kombinasi ini adalah salah satunya
paling mudah terlihat oleh mata.

Kuning dan putih adalah perwujudan cahaya dan kehangatan. Dalam periklanan bagaimana caranya
jarang digunakan sebagai kombinasi independen, karena memiliki kelemahan
kontras, tetapi ditemukan dalam desain barang atau interior, jika diperlukan
menciptakan perasaan hangat dan nyaman, kelembutan dan keramahan.

Kuning dan hijau adalah kombinasi paling menyenangkan. Dua yang paling "sembrono"
warna terbuka di lingkungan sekitar menciptakan suasana musim panas yang sangat cerah. KE
Apalagi kombinasi ini jelas terkait dengan bendera matahari tersebut
negara-negara seperti Jamaika, Brasil dan banyak negara Afrika. Dengan ini
Sangat mudah untuk menggunakan kombinasi secara berlebihan; dalam jumlah banyak akan menyebabkan iritasi
dan menyebabkan ketidakpercayaan.

Biru adalah warna cerah yang kontras dengan kuning. Kombinasi tersebut berisi
kecerahan dan kedalaman secara bersamaan. Hal ini sangat terlihat dan sering digunakan
untuk barang konsumsi, dan juga sering ditemukan di
barang olahraga.

Merah meningkatkan kualitas kuning seperti kepositifan dan kehangatan,
Ternyata campurannya sangat bersahabat. Kombinasi ini sering digunakan untuk
menciptakan asosiasi dengan aksesibilitas dan kesederhanaan, misalnya dalam industri
makanan cepat saji. Sering ditemukan di antara merek hiburan:
Chupa-Chups, M&M`s (Merah dan Kuning), karakter Disney, Ronald si badut
McDonald, dll.

Contoh penggunaan warna kuning dalam komunikasi

Penekanan/informatif

Warna kuning dibaca otak lebih cepat dibandingkan warna lain, sehingga aktif
digunakan ketika Anda perlu menyorot sesuatu atau menyampaikan informasi dengan cepat
atau hanya untuk menarik perhatian. Itu untuk menarik perhatian, bukan untuk membuat pernyataan.
posisi kepemimpinan atau berbicara secara agresif tentang diri Anda, jika hal ini memungkinkan
menjadikannya merah. Agar warna kuning bekerja lebih kuat, sering-seringlah
media gelap digunakan - terutama kombinasi kuning + hitam. Di Sini
bagaimana itu bekerja.

Sejarah direktori telepon Yellow Pages yang ikonik berawal dari
1883. Di salah satu percetakan yang mencetak telepon
buku referensi, kertas berwarna biasa sudah habis. Kemudian mereka harus melakukannya
gunakan satu-satunya kertas yang tersisa - kuning. Masalah ini
direktori menarik perhatian banyak orang dan berhasil
kesuksesan yang luar biasa. Kecelakaan inilah yang menjadi inspirasi
Reuben Donnelly, yang menciptakan merek Yellow Pages pada tahun 1886, menjadi
pendiri seluruh industri.

Kertas catatan klasik telah diproduksi oleh 3M sejak tahun 1968.
(dengan nama Post-it - sejak 1980). Majalah Fortune memasukkannya ke dalam daftar
penemuan terpenting abad ke-20. Tentu saja, dalam bentuknya yang paling umum
Warnanya kuning dan berukuran 76 kali 76 mm.

Yellow Cab didirikan oleh John Hertz pada tahun 1915. Pada saat ini
Ada banyak perusahaan taksi di pasar.
Persaingan sangat tinggi, dan sulit untuk membedakannya dari pesaing
itu hampir mustahil. Untuk mencapai tujuan bisnisnya, Herts
menyewa konsultan yang meyakinkannya bahwa kuning adalah yang terbaik
warna yang mencolok dan menarik perhatian. Konsultan menyarankan
mengecat ulang seluruh mobil armada taksi dengan warna kuning. Jadi, perusahaan
Hertsa berhasil memenangkan kompetisi dan melanggengkan tradisi “kuning
taksi", yang masih ada sampai sekarang. Dan pada tahun 1929, Hertz memutuskan untuk mendirikannya
perusahaan persewaan mobil sendiri. Setelah memastikan
berlatih di prospek warna kuning, dia memutuskan untuk pindah
warna terkenal dan logo perusahaan barunya Hertz
Menyewa mobil.

Contoh yang menarik adalah perusahaan Nikon yang warna utamanya hitam dan
kuning. Pada saat yang sama, mereka memilih warna kuning untuk pemasangan atap
menulis logo. Hanya sedikit orang yang berani mengambil langkah seperti itu - lagi pula, pada siang hari warna ini
hampir tidak terlihat dengan latar belakang langit cerah, tetapi pada malam hari semua risikonya
dibenarkan dan tanda-tanda Nikon lebih terlihat daripada yang lainnya di malam hari!

Organisasi non-pemerintah internasional Amnesty International
menarik perhatian terhadap pelanggaran hak asasi manusia dan mengadvokasi penghormatan terhadap hak asasi manusia
standar internasional. Tugasnya antara lain memobilisasi masyarakat
memberikan tekanan terhadap individu yang melanggar hak asasi manusia. Bermerek
Warna organisasi—kuning cerah dan hitam—adalah yang terbaik dalam menarik perhatian.
Perhatian.

Kesederhanaan, aksesibilitas, diskon

Warna kuning sangat sering digunakan oleh perusahaan-perusahaan yang berhubungan langsung
penjualan untuk menarik perhatian. Warna yang paling umum untuk
tulisan tentang diskon dan berbagai promosi tentu saja berwarna kuning. Bahkan IKEA
ketika Anda perlu menarik perhatian pada diskon atau promosi, bisa beradaptasi
warna logo anda menggunakan kombinasi warna kuning dan hitam.

Best Buy meluncurkan warna kuningnya yang terkenal
logo label harga pada tahun 1987, mewakili biaya rendah dan
kebijakan merek berorientasi pelanggan yang ramah.

Misi BIC adalah membuat hidup konsumen lebih mudah. Produk BIC
memberikan solusi terjangkau untuk kebutuhan sehari-hari. Inilah yang terjadi
sejak penciptaan produk pertama - pulpen BIC Cristal,
sekaligus sederhana dan dapat diandalkan.

Dua contoh lagi penggunaan warna kuning oleh pembuat mobil di
segmen massal: Renault dan Opel. Ini adalah mobil yang terjangkau, meski tidak
memposisikan diri mereka seperti itu.

Energi, kekuatan, kecepatan

Mari kita mulai dengan salah satu contoh paling mencolok - DHL. Merek
menggunakan kombinasi warna kuning dan merah hangat pada logonya.
Warna kuning dengan sempurna menekankan nilai-nilai perusahaan, kecepatannya,
energi dan dinamisme. Dan seolah membenarkan perkataan kita, sementara kita
menulis artikel ini, DHL merilis spanduk iklan dengan slogan “Kuning itu
warna kecepatan."

Contoh lain penggunaan warna kuning untuk menyatakan kecepatan adalah bahasa Barat
Persatuan. Nilai-nilai merek ini adalah kecepatan, kepercayaan, keandalan, dan
kenyamanan, yang memungkinkan perusahaan untuk selalu dekat dengan pelanggannya,
ketika mereka sangat membutuhkan dukungan.

Lipton didirikan pada akhir abad ke-19 oleh Thomas Lipton.
Glasgow, Skotlandia. Di bawah slogan “dari perkebunan langsung ke cangkir”, Lipton menginginkannya
untuk menjadikan teh minuman yang populer dan terjangkau bagi semua orang - sebuah produk
berkualitas tinggi tetapi harga terjangkau. Dari awal penjualan hingga pasar
tiga jenis teh Lipton ditawarkan. Yang terbaik disebut Kualitas-1,
dijual dalam kemasan kuning dengan logo Lipton merah. Sekarang ini
Varietas ini dikenal di seluruh dunia sebagai Lipton Yellow Label. Teh lipton dengan warna kuning
kemasannya didistribusikan di 150 negara, tetapi tidak dijual di negara tersebut
Inggris Raya sendiri. Keunggulan produk utama dari produk
merek teh Lipton adalah kandungan theanine yang mempromosikan
stimulasi aktivitas otak, produksi energi dan baik
suasana hati. Itu sebabnya merek Lipton memposisikan dirinya sebagai minuman
menyebabkan gelombang semangat dan inspirasi kreatif.

Keramahan, komunikasi, kesenangan

Kuning adalah warna yang sangat positif, ramah dan terbuka. Bahkan di
kategori yang secara tradisional diyakini perlu ditekankan
keseriusan dan profesionalisme, ada tempat untuk warna kuning.

Bank Italia CheBanca “generasi baru”! Hal ini didasarkan pada
model konsultasi dan pelatihan. Dalam branding dia sangat jarang menggunakan
kombinasi putih dan kuning; dalam desain interior - tentu saja
dinding transparan, ruangan tanpa partisi dan mobile office dengan terang
lampu latar kuning, yang dapat dengan mudah dipasang di mana saja. Semua ini masuk
dikombinasikan dengan standar layanan pelanggan yang benar-benar baru
(misalnya, manajer dan klien berada di sisi meja yang sama dan berkomunikasi
seperti teman baik) menciptakan citra ramah, pengertian dan
bank dapat diakses oleh semua orang.

Raiffeisen BANK adalah contoh yang baik tentang betapa tradisionalnya "berbahaya"
perpaduan warna kuning dan hitam bisa diubah menjadi sangat bersahabat. Miliknya
gambaran emosional yang jelas menunjukkan bahwa bank bukanlah sesuatu yang formal,
dingin dan asing, tetapi sebaliknya - hangat dan dekat. Slogan perbankan:
“Perbedaan sikap.”

Dan satu lagi bank yang diposisikan sebagai bank teman -
ASB Selandia Baru. Dia berkomunikasi secara setara dan berbicara dengan klien pada tingkat yang sama
bahasa. Semua komunikasinya dibangun di atas nuansa komunikasi dan pergantian frase
pidato sehari-hari.

Kini perwakilan dari sektor komunikasi adalah Beeline yang sudah tidak asing lagi.
Setelah rebranding tahun 2005, banyak yang menjanjikan desain baru ini berumur pendek dan
tidak percaya bahwa kombinasi warna yang “berbahaya” dapat membawa dampak apa pun
buah-buahan yang bermanfaat. Namun ide yang tertanam dalam merek tersebut mampu diatasi
stereotip di benak masyarakat, dan kini citra kuning-hitam Beeline semakin kokoh
terkait dengan kecerahan, kesederhanaan, keramahan dan positif
emosi.

Merek anggur Australia Yellow Tail telah menerapkan secara nyata
revolusi di pasar anggur. Merek anggur ini telah sepenuhnya mengubah sikap terhadapnya
kategori. Bagi Yellow Tail, wine adalah minuman yang terjangkau dan mudah dikonsumsi
setiap orang. Filosofi merek tercermin dalam gambar: cerah, singkat
kemasan, kanguru (simbol merek) yang ramah dan dinamis, dan
kombinasi rasa dan tekstur sederhana. Merek Yellow Tail memberikan penekanan khusus pada
perhatian pada segmen konsumen wine muda, aktif dan mudah bergaul.

Mengejutkan, superioritas, sarkasme

Warna kuning juga bisa digunakan jika Anda ingin menonjolkan perbedaan, pemberontakan, atau ketidaksepakatan Anda.

Mobil Lamborghini sangat diasosiasikan dengan warna kuning.
Dorongan yang memaksa produsen traktor rancangannya sendiri
Ferruccio Lamborghini, untuk mengembangkan supercar sport,
memicu konflik dengan Enzo Ferrari. Lamborghini menjadi tertarik pada olahraga
mobil dan mengunjungi kantor pabrikan Ferrari, berniat memesan
memiliki mobil dan memperbaiki beberapa kekurangan dan kekurangan pada modelnya
Ferrari 350GT. Namun Enzo Ferrari tidak mau mendengarkan pria yang melakukannya
pengalaman dan ide-ide subur Anda yang dapat meningkat secara signifikan
performa mobil. Apalagi Enzo mengirimnya untuk belajar
"urusannya sendiri" dengan pernyataan bahwa "Lamborghini tidak akan pernah layak
menyaingi mobilnya." Setahun setelah peristiwa yang dijelaskan, pada tahun 1963
di pameran mobil Turin, Lamborghini memperkenalkannya kepada publik untuk pertama kalinya
Lamborghini 350GT.

Sejak awal, perusahaan Euroset telah menarik
perhatian dengan iklan dan PR yang keterlaluan. Dan tentu saja warna utamanya
merek - kuning cerah - dimainkan di tangannya, mendukung citranya yang menantang.
Euroset dengan tegas mempertaruhkan klaimnya atas warna ini di pasarnya
bahkan rebranding tahun 2011 dan pelunakan citra yang terlihat jelas
keramahan yang lebih besar tidak menyentuh warna ini.

Prasasti hooligan di poster kuning mengiklankan bahasa Prancis
merek sepatu ERAM, sangat sembrono dan sembrono. Singkatnya, kalau begitu
artinya sama: demi sepatu yang harganya hanya 40-50 €, orang pergi
untuk berbagai pengorbanan. Dan Anda harus gila untuk membayar
lagi.

Kami memutuskan untuk menambahkan Wonderbra di sini juga. Perusahaan ini terkenal
dengan iklannya yang mengejutkan, ia juga aktif menggunakan warna kuning pada iklannya
komunikasi.

Kuning industri

Jasa perlengkapan dan transportasi

Untuk alasan "membaca cepat" yang telah disebutkan, warnanya menjadi kuning
tradisional untuk berbagai jenis peralatan dan layanan khusus
layanan: alat Karcher, Dyson, Stanley. Sinyal, dapat dibedakan
dari jauh, warna kuning teknologi ditunjukkan di banyak buku referensi warna seperti
Ulat Kuning.

Kuning Selektif - warna lampu kabut mobil
lampu depan Penggunaan warna kuning ini pada lampu depan disebabkan olehnya
kemampuan untuk meningkatkan visibilitas dengan menghilangkan cahaya biru dari lampu depan, jadi
betapa cahaya di wilayah biru sulit untuk dilihat secara visual
orang. Warna kuning yang dipilih tidak membutakan pengemudi saat hujan, kabut, salju
dan tidak menimbulkan silau pada jalan basah. Bayangan ini berada di luar gamut RGB -
warna kuning murni seperti itu tidak dapat dicapai dengan menggunakan cara RGB.

Industri energi

Karena kuning menambah "kehangatan dan panas" pada kombinasi warna apa pun, kuning secara tradisional digunakan dalam bidang energi.

Industri makanan

Warna kuning merangsang nafsu makan, sehingga sering dipadukan dengan warna merah
digunakan dalam industri makanan. McDonalds menyerah
merah mendukung hijau, meninggalkan kuning.

Warna nasional

Kuning bukanlah warna nasional yang paling disukai dan tersebar luas.
warna. Seseorang dapat membedakan kombinasi warna merah dan kuning yang persisten,
berhubungan dengan Spanyol. Kombinasi kuning-hijau adalah ciri khasnya
Brasil dan Lituania. Kuning yang dipadukan dengan biru akan menjadi kuat bagi banyak orang
berasosiasi dengan Ukraina. Kuning adalah warna negara yang penting
Vietnam, Rumania dan Moldova, Makedonia, banyak orang Amerika Selatan dan
negara-negara Afrika.

Meskipun tidak ada warna kuning pada bendera Thailand, itulah warnanya
Yang Mulia, dan ini adalah warna terpenting kedua bagi negara ini.

Merek Swedia paling terkenal, IKEA (yang, bagaimanapun, sudah tidak ada lagi
sangat Swedia) dan METRO menggunakan kombinasi tersebut dalam logo mereka
biru dan kuning, identik dengan bendera negara. Anda juga dapat menambahkan di sini
merek farmasi AstraZeneca, operator pos Swedia Posten, global
pemimpin dalam produksi peralatan, bahan untuk pengelasan dan pemotongan ESAB.

Kami menyukai warna kuning dan orang Jerman menyukai warna merah-kuning-hitam
Bendera kebangsaan. Warna ini tidak hanya menjadi dasar gaya
merek Jerman yang disebutkan Karcher dan Opel, tetapi juga merek nasional
kantor pos Jerman Deutsche Post, perusahaan transportasi Berlin BVG, dan
juga Commerzbank - bank terbesar kedua di Jerman. perekat UHU,
perusahaan energi Yellow Strom, produsen listrik
Konektor Harting, maskapai penerbangan Jerman Condor dan Lufthansa juga
gunakan warna kuning.

Pertama, mari kita lakukan sedikit eksperimen. Berikut adalah kumpulan warna: biru, hijau, oranye, kuning, merah. Tutup mata Anda dan bayangkan sesuatu yang berhubungan dengan warna-warna ini. Sekarang kami akan mencoba menebak asosiasi Anda. Jadi, secara berurutan: langit, dedaunan, jeruk, matahari, darah. Jika tidak ada poin yang cocok, berarti Anda adalah seorang jenius yang sangat kreatif dengan pengalaman hidup yang kaya, atau buta warna, dan teks ini sepertinya tidak berguna bagi Anda. Jika kami berhasil setidaknya dalam satu kasus, maka kami mengundang Anda, bersama dengan TAM.BY, untuk mendalami studi tentang persepsi warna dan melihat contoh bagaimana pemasar terkenal menggunakan salah satu alat pengaruh yang paling kuat.

Tentunya Anda pernah mendengar setidaknya sekali dalam hidup Anda tentang konsep seperti "psikologi warna". Cabang psikologi ini mempelajari bagaimana kita memandang warna bergantung pada faktor budaya, sosial, fisiologis, emosional, dan sejumlah faktor lainnya. Selain itu, setiap orang memiliki pengalaman pribadi terkait profesi, hobi, dan situasi yang menimpanya dalam hidup. Oleh karena itu, tidak mungkin untuk mengatakan dengan pasti bagaimana seseorang akan bereaksi terhadap warna tertentu: tidak peduli seberapa banyak Anda mengatakan bahwa kuning menyebabkan kegembiraan, Anda akan mengabaikan warna ini jika Anda tidak menyukainya atau membangkitkan emosi sebaliknya. Namun, di dunia di mana 85% pembeli menyebut warna sebagai alasan utama memilih suatu produk, pemasar dan desainer tidak dapat menerima “ketidakmungkinan” ini. Kami akan mencoba mengungkap konspirasi mereka dan memberi tahu Anda cara berhenti bereaksi terhadap warna seperti yang mereka harapkan.

Mengapa kita memilih warna tertentu?

Ada banyak teori tentang mengapa kita lebih menyukai satu warna atau lainnya. Misalnya, teori evolusi menyatakan bahwa wanita menyukai warna merah karena, sejak berkumpul, mereka seharusnya bisa melihat buah beri yang matang dan buah-buahan di dedaunan hijau. Sebaliknya, laki-laki terlibat dalam perburuan dan penangkapan ikan; oleh karena itu, mereka lebih mendekati biru, warna air, atau warna binatang yang mereka lacak: coklat, abu-abu, hitam.

Para pendukung pendekatan linguistik yakin bahwa nama suatu warna pun membangkitkan perasaan tertentu, karena secara tidak sadar kita bereaksi terhadap iklan dan indoktrinasi “stereotip warna” ke dalam diri kita. Misalnya saja menyiarkan benda berwarna merah sebagai indikator tekad, daya pikat, dan kesuksesan. Setelah menemukan kata “Ferrari” atau “lipstik” dalam teks, dalam imajinasi kita secara otomatis mewarnainya dengan warna merah tua, karena kita telah melihat benda-benda dengan warna ini ribuan kali.

Sementara itu, warna merah menandakan sesuatu yang perlu Anda perhatikan karena berbeda: harganya lebih murah, tampilannya lebih cerah, rasanya lebih manis. Oleh karena itu, banyak perusahaan yang mendorong pelanggannya untuk melakukan pembelian dengan menggunakan label yang bertuliskan “Harga Merah”. Ada juga penelitian yang menunjukkan bahwa pembeli lebih menyukai nama warna yang lebih canggih daripada warna konvensional. Anda akan lebih cenderung memilih “mint” daripada warna biru sederhana atau “Marsala” daripada warna merah anggur yang membosankan.

Hal lain yang mempengaruhi pilihan adalah jenis kelamin kita. Menurut penelitian Joe Hallock yang terkenal pada tahun 2003, meskipun sebagian besar pria dan wanita memiliki kesukaan yang sama terhadap warna biru dan hijau serta tidak menyukai coklat dan oranye, mereka terbagi dalam warna ungu: hanya 8% wanita mengatakan warna tersebut paling tidak mereka sukai, dibandingkan dengan 22% wanita yang mengatakan warna tersebut adalah warna yang paling tidak mereka sukai. men.% bukan penggemarnya.

Ada ilmu-ilmu, misalnya ilmu warna, yang menganalisis proses persepsi warna berdasarkan reaksi fisik, fisiologis, dan psikologis. Berkat kerja para ilmuwan di bidang ini kita mengetahui bagaimana warna memengaruhi suasana hati atau keadaan - warna merah yang sama membuat pernapasan menjadi lebih cepat dan jantung berdetak lebih cepat.

Menyadari dampak besar pemilihan warna yang tepat dalam menarik pelanggan baru, departemen periklanan di seluruh dunia mempelajari studi dan buku yang ditulis oleh para ilmuwan warna. Mari kita lihat contoh bagaimana mereka mencoba memanipulasi kita dengan bantuan warna.

Merah

Warna paling populer dan paling bermakna dalam periklanan. Tidak ada warna lain yang dapat membangkitkan emosi dan asosiasi sebanyak merah. Menurut survei, bagi banyak orang, warna ini dikaitkan dengan bahaya, kecemasan, kemarahan, dan ketakutan. Tampaknya ini bukanlah emosi yang baik untuk diasosiasikan dengan merek atau produk Anda. Namun faktanya perasaan-perasaan ini bersifat abstrak, yaitu membangkitkan suatu gagasan di tingkat bawah sadar. Namun banyak merek menggunakan aspek lain untuk menciptakan cerita seputar warna.

Misalnya, Coca-Cola menjadikan merah sebagai warna Natal, kesenangan dan antisipasi yang menyenangkan. Perusahaan lain memanfaatkan hal ini karena lebih menguntungkan bagi mereka untuk beradaptasi dengan ide yang sudah Anda bentuk daripada membuat ide baru. Produsen pakaian kerap menggunakan warna merah pada koleksi musim dingin karena lebih mudah dijual pada periode tersebut. Siapa yang butuh sweter rusa kuning atau ungu?

Telah terbukti bahwa warna merah menyebabkan rasa lapar yang tidak disadari, itulah sebabnya semua rantai makanan cepat saji terkenal memiliki warna merah di namanya. Penggunaan warna merah lainnya yang konsisten adalah untuk menarik perhatian. Oleh karena itu, segala jenis “promosi”, “diskon”, dan “penjualan” ditulis dengan warna merah atau latar belakang merah. Ini membangkitkan minat dan mendorong tindakan, jadi jika Anda melihat banyak sekali warna ini di toko, yakinlah: setidaknya mereka mencoba menjual sesuatu kepada Anda. Tergoda oleh ilusi aktivitas dan tekad, pada kenyataannya Anda hanya mengikuti umpan cemerlang.

Kuning

Mungkin warna terpopuler kedua. Selain warnanya yang cerah seperti merah dan aktif digunakan untuk menarik perhatian (saat Anda berada di toko, lihatlah warna label harga diskon), kuning memiliki asosiasi tersendiri. Anda mungkin bisa menamainya sendiri, jadi mari kita periksa daftarnya: kegembiraan, kehangatan, energi, matahari, masa kanak-kanak, positif. Bukan tanpa alasan bahwa emotikon tersenyum itu tidak berwarna biru atau merah muda.

Warna petir dan taksi di seluruh dunia, kuning dikaitkan dengan sesuatu yang cepat dan deras. Sekarang lihat bagaimana kuning dikombinasikan dengan warna lain mempengaruhi persepsi kecepatan:

Karena kecerahan dan sinar mataharinya, anak-anak menyukai warna kuning - dan produsen produk anak-anak memanfaatkan hal ini, meyakinkan orang tua bahwa stoples kuning adalah pilihan yang bagus. Pada saat yang sama, komposisinya seringkali tidak aman untuk anak-anak, oleh karena itu kami menghimbau para ayah dan ibu untuk tidak hanya memperhatikan tampilannya, tetapi juga isinya.

Warna ini juga diasosiasikan dengan rumah dan kehidupan sehari-hari. Kemasan deterjen, sarung tangan karet, dan spons pencuci piring secara tradisional dibuat berwarna kuning, jadi sengaja atau tidak, produsen memperkuat hubungan antara kuning dan pekerjaan rumah tangga dalam pikiran kita, jadi ketika memilih antara pembersih jendela kuning dan ungu, tanpa sadar kita mungkin memilih yang pertama. - hanya karena kita sudah terbiasa.

Hijau

Warna kehidupan, alam, pergerakan dan harmoni. Ini sangat terkait dengan manfaat kesehatan dan membuat pilihan yang tepat, itulah sebabnya mengapa ini menjadi salah satu yang paling disukai oleh beberapa produsen yang tidak bermoral. Bahkan konsep “green kamuflase” atau “greenwashing” (dari bahasa Inggris green – green) pun muncul. Ini adalah teknik pemasaran yang menciptakan citra “hijau” di sekitar suatu produk atau layanan padahal sebenarnya tidak ada alasan untuk melakukannya.

Ada beberapa contoh greenwashing yang tidak berbahaya - misalnya, gambar daun hijau dan tulisan "100% alami" ditempatkan pada kemasan soba. Ya, hal ini mungkin dilakukan agar Anda lebih menyukai kemasan khusus ini, namun secara keseluruhan tidak akan merugikan Anda - lagipula, ini hanyalah soba. Namun, ada juga contoh yang sangat berbahaya ketika pemasar, yang mencoba mempromosikan suatu produk dengan berspekulasi tentang manfaat dan keramahan lingkungan, dapat menjual produk yang berbahaya bagi kesehatan, seperti bahan kimia rumah tangga, dengan kedok “ramah lingkungan” yang tidak bersertifikat. label “bio” dan “organik”. Untuk menghindari penipuan ini, belajarlah memahami bahan-bahan dalam produk dan membacanya dengan cermat.

Ingat gambaran lain yang muncul saat Anda menyebutkan warna hijau? Benar sekali, dolar Amerika, yang menggabungkan gagasan “hijau” dan kekayaan. Oleh karena itu, banyak bank yang mendesain identitas perusahaannya dengan warna hijau.

Biru

Adakah yang belum pernah mendengar pernyataan bahwa warna biru membawa kedamaian? Kami meragukannya. Namun, ini terlalu kategoris jika digunakan tanpa konteks: dalam satu kasus, biru memang akan menjadi warna ketenangan dan kepercayaan diri (bukan tanpa alasan banyak maskapai penerbangan memilihnya untuk logo mereka), tetapi di kasus lain dapat dikaitkan dengan rasa takut - misalnya, jika kita takut akan kedalaman dan berpikir tentang lautan. Biru juga merupakan satu-satunya warna yang tidak alami pada makanan, sehingga dapat menimbulkan rasa tidak nyaman bahkan mual jika ditemukan pada makanan.

Penelitian mencatat bahwa biru dan coraknya menjadi favorit sebagian besar penduduk, dan berkat beberapa jejaring sosial populer, biru juga menjadi warna komunikasi. Memang warna ini jarang digunakan untuk “pemaksaan”, melainkan diasosiasikan dengan sesuatu yang netral, tenang, dengan air dan kecerdasan. Namun, representasi ini juga dapat digunakan untuk manipulasi: misalnya, jika perusahaan tak dikenal ingin mendapatkan kepercayaan Anda, kemungkinan besar perusahaan tersebut akan menggunakan warna biru untuk logonya.

Karena stereotip yang ada di sekitar kita sejak masa kanak-kanak, biru dianggap sebagai warna anak laki-laki, dan biru adalah warna laki-laki, dan pemasar dengan cerdik menggunakan ini jika mereka ingin menjual produk “laki-laki” - misalnya sampo atau sabun mandi cair, meskipun secara komposisi mereka tidak ada bedanya dengan yang lain.

Hari ini kita melihat apa yang disebut warna primer yang paling sering digunakan dalam periklanan. Kami akan melanjutkan percakapan minggu depan, namun sementara itu, kirimkan contoh Anda tentang penggunaan “stereotip warna” dan jadilah lebih sadar akan hal ini.